Différence entre stratégie marketing et plan marketing

Différence clé - stratégie marketing vs plan marketing

La stratégie marketing peut être expliquée comme plan d'action pour atteindre un objectif marketing tandis que plan marketing est l'ensemble des actions mises en œuvre pour réaliser la stratégie marketing; je. e. , comment atteindre la stratégie souhaitée. Il existe une forte relation entre les deux où la stratégie marketing est la base du plan marketing. Si la gestion est efficace, le marketing peut donner à une entreprise un avantage concurrentiel. Ainsi, les entreprises devraient consacrer suffisamment de temps et d'efforts pour développer des stratégies marketing et des plans marketing efficaces.

TABLE DES MATIÈRES

1. Vue d'ensemble et différence clé
2. Qu'est-ce que la stratégie marketing
3. Qu'est-ce que le plan de marketing
4. Comparaison côte à côte - stratégie marketing vs plan marketing
5. Résumé
Qu'est-ce que la stratégie marketing?

Une stratégie est une ligne d'action menée pour atteindre un objectif spécifique. Ainsi, une stratégie marketing peut être expliquée comme un plan d'action pour atteindre un objectif marketing. Les entreprises peuvent avoir différents objectifs marketing, par exemple, être le leader du marché ou avoir une présence marketing mondiale. Ce que l'entreprise doit faire pour obtenir un tel état désiré, c'est la stratégie marketing qu'ils doivent adopter.

E. g. , La société H est un fabricant de chocolat situé en Belgique qui vend des chocolats dans tout le pays et détient la 5ème place sur le marché de la confiserie en Europe. L'entreprise tente d'augmenter la part de marché; cependant, a du mal à le faire sur le marché local en raison d'une forte concurrence. En conséquence, la société est entrée dans l'un de ses pays voisins, les Pays-Bas. En réalisant une campagne marketing massive, l'entreprise pense pouvoir devenir le 4ème producteur de chocolat en Europe.

Une entreprise, pour décider de la stratégie marketing, devrait d'abord comprendre la situation actuelle de l'entreprise (où est l'entreprise maintenant?). L'analyse SWOT est un bon outil pour une organisation pour comprendre la situation actuelle. C'est un outil utile pour identifier les forces et les faiblesses internes de l'entreprise, ainsi que ses opportunités et menaces externes.

Aspect SWOT
Exemple Points forts

La société est riche en liquidités et dispose donc des fonds adéquats pour la campagne de marketing

Faiblesses

Les installations de production actuelles ne suffiront pas à répondre à l'augmentation de la demande due à la campagne de marketing, l'entreprise devra donc louer plus d'usines

Opportunités

Les chocolats belges ont une excellente réputation de goût et de qualité. l'entreprise pourra bénéficier de plus de profits

Menaces

Les marques de chocolat suisses et françaises sont bien implantées aux Pays-Bas, ce qui signifie qu'elles peuvent être fidèles à leurs marques respectives

Qu'est-ce que le Marketing Plan?

Le plan marketing est l'ensemble des actions mises en œuvre pour réaliser la stratégie marketing; je. e. , comment réaliser la stratégie marketing.

Processus de planification marketing

Les étapes suivantes doivent être prises en compte dans la construction d'un plan marketing.

Décrivez le marché cible

  • Le marché cible doit être analysé pour l'âge, le sexe, le revenu et les préférences des clients. Le marché doit être segmenté en fonction des composants ci-dessus pour comprendre les groupes de clients auxquels le produit de l'entreprise peut faire appel.

E. g. , Suite à l'exemple ci-dessus, la société H cible les clients de tous âges; ainsi, offrir différents types de chocolats tels que le chocolat au lait et le chocolat blanc principalement pour les jeunes clients et le chocolat brut et le chocolat aigre-doux pour les clients plus âgés (moins de sucre).

Énumérer les objectifs de marketing

  • L'objectif marketing que l'entreprise souhaite atteindre devrait être spécifié quantitativement pour évaluer sa réalisation.

E. g. , Le plan de marketing est pour une période de 2 ans où les ventes devraient augmenter de 25% tous les six mois.

Développer la stratégie de communication marketing

  • Cette étape est essentielle et traite des tactiques utilisées pour réaliser l'objectif marketing. Diverses tactiques peuvent être utilisées telles que la publicité et les relations publiques à cette fin.

E. g. La société H envisage de réaliser la publicité télévisée en insistant sur le fait que «les chocolats belges sont de la meilleure qualité»

Fixer le budget marketing

  • Tout objectif marketing ne peut être atteint sans une allocation correcte des ressources; ainsi, un budget marketing qui répertorie les revenus et les dépenses prévus devrait être préparé.

E. g. , L'ensemble de l'exercice de marketing devrait coûter 120 000 € et générer un chiffre d'affaires de 180 000 €; Ainsi, il génère un bénéfice de 60 000 €

Figure 01: Les communications marketing numériques sont de plus en plus utilisées par les entreprises pour atteindre les clients dans le cadre de leurs plans marketing.

Quelle est la différence entre la stratégie marketing et le plan marketing?

Stratégie marketing vs plan marketing

La stratégie marketing peut être expliquée comme un plan d'action pour atteindre un objectif marketing.

Le plan marketing est l'ensemble des actions mises en œuvre pour réaliser la stratégie marketing; je. e. , comment réaliser la stratégie marketing. Dépendance
La stratégie marketing dépend de l'objectif marketing.
Le plan marketing dépend de la stratégie marketing. Portée
La stratégie de marketing est un aspect général qui met l'accent sur ce qui devrait être fait pour atteindre l'objectif de marketing.
Le plan de marketing opérationnalise la stratégie de marketing dans des limites définies; donc, sa portée est étroite par rapport à la stratégie marketing. La différence entre la stratégie marketing et le plan marketing est que la stratégie marketing peut être expliquée comme un plan d'action pour atteindre un objectif marketing, tandis que le plan marketing prévoit les étapes sur la façon d'atteindre le stratégie de marketing. Le marketing est le moyen de communiquer les détails sur les produits et services de l'entreprise.Des stratégies et des plans de marketing novateurs peuvent entraîner des profits énormes pour les entreprises. Cependant, l'inconvénient de ces efforts est également fréquent dans les entreprises où des géants d'entreprises telles que Pizza Hut, Burger King et Dr Pepper ont également échoué dans certains de leurs efforts de marketing.

Références

1. Lac, Laura. "Qu'est-ce qui différencie une stratégie marketing d'un plan marketing? " L'équilibre. N. p. , n. ré. Web. 03 mai 2017.

2. Le personnel d'Entrepreneur Media, Inc. "Utilisez ces 5 étapes pour créer un plan de marketing. " Entrepreneur. N. p. , 24 février 2015. Web. 03 mai 2017.
3. "Cinq exemples d'échecs de campagnes marketing de grandes marques. "Listes de diffusion, fils de vente, blog de marketing direct: US Data Corporation. N. p. , 01 août 2013. Web. 03 mai 2017.
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