Différence entre la notoriété de la marque et le positionnement de la marque Différence entre la notoriété de la marque et le positionnement de la marque
notoriété de la marque par rapport au positionnement de la marque
La notoriété et le positionnement de la marque sont deux concepts très différents sur le marché des marques. La notoriété de la marque est la capacité du consommateur à reconnaître une marque particulière et à avoir des informations sur la marque, et le positionnement de la marque est le principal processus utilisé par les marketeurs pour cibler leurs clients.
Notoriété de la marque
La notoriété de la marque est la capacité du client à reconnaître et à rappeler une certaine marque dans différentes conditions. Il s'agit de relier certains jingles, logos, etc. à une marque et de rappeler et reconnaître la marque. La notoriété de la marque aide à comprendre la catégorie de service de la marque et à reconnaître quels services et produits sont vendus sous cette marque particulière. C'est une partie importante du processus de vente car les clients peuvent ne pas envisager d'acheter une marque sur laquelle ils n'ont aucune information ou ne connaissent pas la marque. La plupart des entreprises essaient de cibler la notoriété de la marque Top of Mind. Les différents niveaux de notoriété de la marque sont:
Top-of-Mind- Lorsqu'un client peut immédiatement nommer la marque d'un certain produit de service et le nom de la marque apparaît immédiatement dans l'esprit du consommateur, il est appelé Top conscience de l'esprit.
Aided awareness- Lorsqu'un consommateur reconnaît ou rappelle une marque uniquement lorsque le nom de la marque est lu à haute voix ou rappelé en utilisant une aide en face d'eux, cela s'appelle la sensibilisation assistée.
Sensibilisation stratégique - Lorsqu'un consommateur reconnaît une marque en tête d'affiche et est également considérée comme une meilleure marque que toute autre marque disponible, on parle de sensibilisation stratégique. L'USP ou Unique Selling Point de ces produits le distingue des autres marques.
Positionnement de la marque
Le positionnement de la marque est un processus utilisé en marketing pour positionner ou créer une identité ou une image du nom d'une marque dans l'esprit des consommateurs. Pour le positionnement de la marque, les entreprises identifient la niche sur le marché pour un produit spécifique puis elles utilisent les stratégies traditionnelles de marketing comme la distribution, la promotion, le prix, la concurrence et l'emballage pour impressionner le consommateur.
Le positionnement est un concept, et il a été présenté pour la première fois par Jack Trout et rendu plus tard populaire par Al Ries et Jack Trout par leurs livres; "Marketing industriel" et "Positionnement: la bataille pour votre esprit" respectivement.
Le positionnement de la marque repose sur le concept selon lequel les consommateurs sont exposés chaque jour à des publicités indésirables et accablantes, et ils ont tendance à supprimer ou à supprimer toute information qui ne correspond pas ou à trouver une fente vide dans leur esprit. Ainsi, pour positionner la marque dans le créneau vide du consommateur, il faut communiquer le nom de la marque dans les meilleurs délais et dans les meilleures conditions.Le positionnement implique également:
De-positionnement- Il s'agit de changer l'identité des produits en concurrence avec l'identité de leurs produits (de l'entreprise).
Re-positionnement- Il s'agit de changer l'identité d'un certain produit par rapport à l'identité des autres produits concurrents.
Résumé:
La notoriété de la marque est un concept qui implique la prise de conscience par le consommateur d'un certain produit et de sa capacité à rappeler ou à reconnaître son service produit. Le positionnement de marque est un concept qui implique le processus utilisé par une marque pour se positionner dans l'esprit des consommateurs afin qu'ils se rappellent et reconnaissent le produit.
