Différence entre les études de marché et l'information sur le marché

Différence clé - études de marché vs information de marché

Les études de marché et l'information commerciale sont deux termes souvent utilisés de façon interchangeable; cependant, la portée et la signification de ces deux sont différents les uns des autres. La stratégie de marketing est un aspect essentiel pour attirer et fidéliser les clients. Par conséquent, des études de marché adéquates et des informations commerciales doivent être réalisées pour tirer le meilleur parti d'une stratégie marketing. L'étude de marché est un processus systématique de collecte et d'analyse de données pertinentes à une stratégie marketing spécifique, tandis que l'information de marché est l'information essentielle aux marchés d'une entreprise, recueillie et analysée pour prendre des décisions éclairées pour comprendre des aspects tels que les opportunités de marché et le potentiel d'affaires.

TABLE DES MATIÈRES
1. Vue d'ensemble et différence clé
2. Qu'est-ce que l'étude de marché
3. Qu'est-ce que l'information sur le marché
4. Comparaison côte à côte - Étude de marché vs intelligence de marché
5. Résumé

Qu'est-ce qu'une étude de marché?

L'étude de marché est définie comme un processus systématique de collecte et d'analyse de données pertinentes à une stratégie marketing spécifique. Les études de marché impliquent des recherches sur la taille, l'emplacement et la composition d'un marché de produits. Mener une étude de marché approfondie devient vital dans les circonstances ci-dessous.

  • Entrer dans un nouveau marché
  • Développer une nouvelle stratégie publicitaire
  • Méthodes de recherche de marché
  • La collecte de données réussies affecte la réalisation de la stratégie marketing directement, et les méthodes ci-dessous peuvent être utilisées.

    Enquêtes

    • Les enquêtes sont la méthode la plus utilisée et la plus pratique pour recueillir des données pour des études de marché. Il s'agit d'une méthode de collecte de données quantitatives où une liste de questions imprimées ou écrites avec un choix de réponses est présentée aux clients. Les enquêtes aident les chercheurs de marché à atteindre de grands échantillons de clients pour obtenir des données.

    Les résultats de l'enquête peuvent être utilisés pour une prise de décision efficace, car un grand nombre de données peuvent être collectées.

    Entretiens individuels et discussions de groupe

    • Ce sont des méthodes qualitatives de collecte de données qui permettront aux chercheurs de marché de poser des questions sur les expériences produits, les attentes des clients et leurs suggestions.Bien que très utiles, les entretiens individuels et les discussions de groupes de discussion prennent beaucoup de temps.

    Tests produits

    • Ici, les clients potentiels ont la possibilité d'essayer les produits gratuitement, et leurs avis sont demandés. C'est une méthode très réussie puisque les clients interagissent directement avec le produit.

    E. g

    . , Selon le tableau ci-dessous, Kellogg's est le leader du marché des céréales aux États-Unis avec une part de 34%. La part de marché de General Mills est de 31% et l'entreprise tente de devenir le leader du marché. La direction estime que si elles augmentent le nombre d'arômes disponibles, elles peuvent capter davantage de parts de marché. Pour identifier les nouvelles saveurs à introduire, l'entreprise décide de réaliser une étude de marché et de collecter des données par le biais d'enquêtes Figure 01: Catégorisation du marché céréalier aux Etats-Unis

    L'intelligence de marché est l'information pertinente aux marchés d'une entreprise, recueillie et analysée pour prendre des décisions éclairées afin de comprendre des aspects tels que les opportunités de marché et le potentiel d'affaires. L'intelligence de marché aide les entreprises à décider des stratégies de marketing qui devraient être utilisées pour réaliser les objectifs marketing. Ainsi, il est évident que l'intelligence du marché est un concept plus large que l'étude de marché, où l'approche de l'étude de marché dépend de l'intelligence du marché. L'intelligence de marché reconnaît non seulement l'interdépendance des quatre P dans le marketing (produit, promotion, prix et lieu), mais prototype cette interdépendance d'une manière qui permet à l'entreprise d'envisager de multiples options et les risques connexes. En se basant sur l'exemple ci-dessus, en examinant le graphique ci-dessus concernant le marché céréalier aux États-Unis, General Mills peut comprendre leur potentiel de marché (l'entreprise n'est plus qu'à 3% de devenir un leader du marché) meilleure option.

    Acquérir une part d'une autre marque de céréales et augmenter la part de marché

    Figure 02: Relation entre les données, l'information et l'intelligence

    1. > Quelle est la différence entre la recherche de marché et l'intelligence de marché?

    Étude de marché vs information de marché

    L'étude de marché est un processus systématique de collecte et d'analyse de données pertinentes à une stratégie marketing spécifique.

    L'intelligence de marché est l'information essentielle aux marchés d'une entreprise, recueillie et analysée pour prendre des décisions éclairées afin de comprendre des aspects tels que les opportunités de marché et le potentiel commercial.

    Portée L'étude de marché est un exercice spécifique réalisé dans le cadre de la stratégie marketing.
    L'intelligence de marché est un concept plus large que la recherche marketing.
    Stratégie marketing L'application de la recherche marketing dépend de la stratégie marketing.
    La stratégie marketing est décidée sur la base de l'information commerciale.
    Résumé - L'étude de marché vs l'intelligence de marché La différence entre l'étude de marché et l'intelligence de marché dépend de leur impact sur la stratégie marketing et leur contribution à la réalisation des objectifs du marché.L'étude de marché propose différentes alternatives pour atteindre la stratégie marketing, tandis que l'intelligence de marché fournit une vision et une interprétation situationnelles afin que l'entreprise puisse anticiper la stratégie à utiliser. Une fois que l'entreprise comprend le potentiel du marché grâce à l'intelligence de marché, elle peut développer des plans pour mettre en œuvre le plan d'action nécessaire.

    Références

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    Courtoisie d'image:
    1. Relation entre les données, l'information et l'intelligence. Par U. S. Chefs d'état-major interarmées JP2-0, Public Domain, via Wikimedia