Différence entre marketing de masse et marketing de masse | Marketing de masse vs marketing de niche
Marketing de niche vs marketing de masse
La principale différence entre le marketing de niche et le marketing de masse est la taille du marché qu'ils ciblent. Le marketing de niche et le marketing de masse sont probablement les meilleures stratégies marketing mises en œuvre par les marketeurs à l'heure actuelle. Littéralement, une niche se réfère à une position confortable. Par conséquent, comme le terme implique, le marketing de niche se réfère à une stratégie de marketing qui se concentre sur un marché relativement petit sur le marché en général. Le marketing de masse se réfère à une stratégie de marketing qui se concentre sur l'ensemble du marché. Par conséquent, le marketing de masse ignore les segments de marché disponibles, et il a l'intention d'apparaître sur l'ensemble du marché. Le marché de niche, par contre, est un marché clairement ciblé, où des acheteurs homogènes ayant des besoins similaires existent. Comparativement, sur le marché de masse, des acheteurs hétérogènes avec des besoins distincts sont observés. De plus, l'applicabilité des deux stratégies de marketing dépend du produit ou du service et de la proposition de valeur proposée. Si le produit désiré doit être pris en charge par la société dans son ensemble, la stratégie de marketing de masse serait viable et vice versa.
Qu'est-ce que le marketing de niche?
La stratégie marketing de niche est définie comme une initiative de marketing proposée pour capturer un nombre relativement restreint d'acheteurs sur le marché . Stratégie de marketing de niche a toujours l'intention de capturer un marché cible clairement défini. Par exemple, Sensodyne comme un dentifrice peut être identifié comme un produit utilise stratégie de marketing de niche. Le produit n'est pas pris en charge par la société en général, mais plutôt par «Sensodyne pour les dents sensibles». Donc, cette citation montre que le produit n'a pas l'intention de capturer tous les consommateurs de dentifrice plutôt que les consommateurs qui ont des dents sensibles. Il est important de noter que les niches marketing sont créées et qu'elles n'existent pas. L'exemple ci-dessus montre que le produit s'efforce de créer un segment marketing en mentionnant que le produit ne convient qu'aux personnes ayant des dents sensibles.
En identifiant un petit sous-ensemble de l'ensemble du marché, il permet à l'agent de commercialisation d'approvisionner facilement le produit, car un marché ciblé a des acheteurs homogènes avec des besoins identiques. Une entreprise suit une stratégie de marketing de niche bénéficiant d'avantages tels quemoins de concurrence
, fidélité à la marque , facilité de gestion , etc.En outre, il a l'inconvénient de la croissance des potentiels. Il est admis que la stratégie de marketing de niche ne convient pas aux petites entreprises et aux entreprises qui ont l'intention de croître . Dans le même temps, les parts de marché relativement faibles profitent moins de profits comparativement à mais, en raison de la fidélité accrue à la marque, la base restera avec l'entreprise pendant longtemps.
La stratégie de marketing de masse
a l'intention d'apparaître sur l'ensemble du marché sans confiner dans un petit segment de marché
. Le marketing de masse apparaît sur l'ensemble du marché et vise à capter l'ensemble de la clientèle. L'objectif d'une telle stratégie est d'atteindre le maximum de consommateurs possible. Ici, il est facile d'identifier la stratégie marketing d'un produit. La plupart du temps, le marketing de masse applique une publicité et une promotion intense. Si un produit est promu intensément par des publicités télévisées, des panneaux d'affichage, etc., il décrit le produit utilise le marketing de masse. Par exemple, supposons un produit comme Coca-Cola. Intense activités de marketing de la société vise à capturer presque tous les consommateurs dans le monde, indépendamment du revenu, le style de vie, la profession, l'âge, etc. du consommateur. Par conséquent, les consommateurs hétérogènes sont vus dans le marketing de masse avec des besoins distincts. Bénéfices, avantages et inconvénients du marketing de masse Par rapport au marketing de niche, le marketing de masse permet à l'entreprise de bénéficier de
rendements élevés
et d'économies d'échelle . En ce qui concerne les inconvénients, des frais de publicité et de promotion sont élevés et l'entreprise fait face à un niveau élevé de concurrence . Le Coca-Cola est un exemple de marketing de masse Quelle est la différence entre marketing de masse et marketing de masse?
• Définitions du marketing de niche et du marketing de masse:
• Le marketing de niche fait référence à une stratégie de marketing
qui vise à
attirer un marché ciblé . • Le marketing de masse fait référence à une stratégie de marketing qui vise à attirer l'ensemble du marché
. • Consommateurs: • Stratégie marketing de niche espère capturer un ensemble identique d'acheteurs qui reste longtemps (
Acheteurs homogènes
). • La stratégie de marketing de masse espère capturer un ensemble distinct d'acheteurs très sensibles aux prix ( acheteurs hétérogènes). • Objectif: • L'objectif de la stratégie marketing de niche est de
développer une proposition de valeur
. • L'objectif de la stratégie marketing de masse est de augmenter la part de marché
. • Publicité: • Stratégie de marketing de niche
n'implique pas de stratégies publicitaires intenses
. • Stratégie de marketing de masse implique des stratégies de publicité intense
. • Concurrence: • La concurrence de la stratégie de marketing de niche est
relativement faible
, car l'entreprise a une valeur différenciée. • La concurrence de la stratégie de marketing de masse est relativement élevée
en raison du grand nombre de concurrents similaires. • Bénéfices et économies d'échelle: • La stratégie de marketing de niche bénéficie de
moins de bénéfices
avec des économies d'échelle inférieures à court terme. • La stratégie de marketing de masse bénéficie de rendements élevés
avec des économies d'échelle élevées . Courtoisie d'images: Sensodyne par brett jordan (CC BY 2. 0)
Coca-cola par Danny B. (CC BY-SA 3. 0)
