Différence entre le positionnement du produit et le positionnement de la marque | Positionnement du produit par rapport au positionnement de la marque
cibler les clients en fonction des besoins du client , tandis que le positionnement de la marque se réfère au rang de la marque de l'entreprise par rapport à la concurrence dans l'esprit des clients. Le positionnement du produit et le positionnement de la marque sont axés sur l'acquisition d'un espace dans l'esprit du client, ce qui est très important en raison de nombreux substituts disponibles sur le marché. Le succès de l'entreprise peut influencer directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.
TABLE DES MATIÈRES
1. Vue d'ensemble et différence clé
2. Quel est le positionnement du produit
3. Quel est le positionnement de la marque
4. Comparaison côte à côte - Positionnement du produit par rapport au positionnement de la marque
5. Résumé
Qu'est-ce que le positionnement du produit?
Le positionnement des produits est le processus utilisé pour déterminer la meilleure façon de communiquer les attributs des produits aux clients cibles en fonction des besoins des clients, des produits concurrents et de la façon dont l'entreprise souhaite que ses produits soient perçus par les clients. Le positionnement des produits est très important pour les grandes entreprises qui proposent de nombreux produits dans la même catégorie. Cela permet à ces entreprises de répondre à différents besoins sur leur marché cible en offrant une grande variété de choix et en minimisant la cannibalisation du marché (les produits d'une même société étant en concurrence les uns avec les autres pour acquérir des clients).
E. g. La société Coca Cola propose un certain nombre de produits dans la catégorie des boissons sans alcool, et chaque produit est différent en termes de logo, de goût et de clientèle cible.
- Coca-Cola - c'est le produit principal de l'entreprise et utilise des techniques de marketing de masse (volume élevé de ventes) et cible les jeunes clients
- Minute Maid - Minute Maid est destiné aux clients soucieux de leur santé qui souhaitent consommer boire avec de l'énergie naturelle
- Pouce en l'air- Coca-Cola raconte cette boisson aux clients énergiques et aventureux qui aiment prendre des risques
Qu'est-ce que le positionnement de marque?
Le positionnement de la marque fait référence au rang de la marque de l'entreprise par rapport à la concurrence dans l'esprit des clients. Le but principal du positionnement de la marque est de créer une impression unique de la marque dans l'esprit du client, ce qui la rend souhaitable d'identifier et de la préférer à la concurrence et de consommer la marque.
Avant d'aller plus loin dans cette discussion, voyons la différence entre l'image de marque et le positionnement. L'exercice de la marque se concentre sur la différenciation de la marque à travers le logo, les attributs et l'essence de la marque, tandis que le positionnement est une stratégie marketing exercée pour acquérir un espace dans l'esprit du client. Afin de positionner la marque, l'entreprise doit d'abord décider du groupe cible de clients désireux de consommer leur marque; cela permettra de conclure sur le marché auquel la marque devrait s'intégrer. C'est ce que l'on appelle la
stratégie de positionnement de la marque et indique comment l'entreprise souhaite que les clients perçoivent leur marque. Ceci peut être compris via une carte de positionnement de marque qui montre les perceptions des consommateurs de la marque de l'entreprise par rapport aux marques concurrentes sur les attributs qui sont importants pour le client. L'objectif d'une stratégie de positionnement est de permettre à une entreprise de mettre en évidence des domaines spécifiques où elle peut surpasser la concurrence. Ainsi, pour décider de leur propre position, les entreprises doivent avoir une idée précise du positionnement de leurs marques concurrentes.
E. g. le diagramme suivant montre une carte de positionnement des marques de voiture où les marques de voitures sont divisées en 4 catégories principales comme
Classy et conservative
- Classy et sportive
- Pratique et conservatrice
- Pratique et sportive
- Figure 1: Stratégie de positionnement de la marque sur le marché de l'automobile
Le positionnement de la marque est de la plus haute importance pour ce que représente l'entreprise. Ainsi, la façon dont l'entreprise positionne la marque et la communique au client doit être précise et non déroutante. En outre, une fois la marque positionnée, il est important de maintenir la même chose sans ternir le nom de la marque. Par exemple, sur la carte ci-dessus, Audi se positionne comme une marque chère et chic. Si Audi décide de lancer une série à bas prix, cela donnera une image de marque et une valeur de marque mitigées et la réputation en souffrira.
Quelle est la différence entre le positionnement du produit et le positionnement de la marque?
- diff Article Moyen avant Table ->
Positionnement du produit par rapport au positionnement de la marque
Le positionnement du produit est le processus utilisé pour déterminer la meilleure façon de communiquer les attributs du produit aux clients cibles en fonction des besoins du client. |
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| Le positionnement de la marque se réfère au rang dans l'esprit des clients que la marque de l'entreprise possède par rapport à la concurrence. | Nature |
| Le positionnement des produits repose sur une différenciation compétitive. | |
| Le positionnement de la marque est basé sur l'expérience émotionnelle. | Focus |
| L'objectif du positionnement du produit est de combler tous les besoins de la clientèle. | |
| Le positionnement de la marque est axé sur la satisfaction des besoins spécifiques des clients. | Mesure |
| Le succès du positionnement du produit peut être mesuré par la part de marché. | |
| Le succès du positionnement de marque est en grande partie intangible dans la nature. | La différence entre le positionnement du produit et le positionnement de la marque dépend principalement du fait que l'entreprise se concentre sur la gestion et la promotion du portefeuille de produits de l'entreprise (positionnement du produit) ou tente de construire le nom de la marque positionnement). Il peut y avoir plusieurs produits sous un seul nom de marque, et chacun devra être géré différemment. Dans ce processus, l'entreprise doit veiller à ce qu'une image de marque claire et cohérente soit communiquée aux clients à tout moment. |
Références
1. "Les 10 principaux avantages du positionnement de produit. "YourArticleLibrary. com: La bibliothèque de nouvelle génération. N. p., 15 avril 2015. Web. 20 avril 2017.
2. "Positionnement de produit. "Inc. com. N. p., 29 novembre 1970. Web. 20 avril 2017.
3. Sujan, Mita et James R. Bettman. "Les effets des stratégies de positionnement des marques sur la perception des marques et des catégories de consommateurs: quelques points de vue de la recherche sur les schémas. "Journal of Marketing Research 26. 4 (1989): 454. Web.
4. "Branding vs Positioning: Quelle est la différence? "Personal Branding Blog - Démarquez-vous dans votre carrière. N. p., n. ré. Web. 20 avril 2017.
