Différence entre stratégie d'entreprise et stratégie de marketing | Stratégie d'entreprise vs Stratégie de marketing
La différence entre la stratégie d'entreprise et la stratégie de marketing a un élément de confusion car les deux chevauchent ou coïncident les uns avec les autres partiellement. Ainsi, la comparaison peut être déroutante. Mais, une compréhension approfondie de chaque terme peut effacer cette confusion. Tout d'abord, nous devrions comprendre le sens de la stratégie. Il y a beaucoup d'interprétations du mot Stratégie. Mais, généralement dans une perception managériale, c'est l'établissement d'objectifs et la planification à long terme. Habituellement, les stratégies mettent l'accent sur une période de plus de 5 ans. Les objectifs à court terme sont connus sous le nom de tactiques. Cette planification à long terme et la définition des objectifs peuvent être établies pour l'ensemble de l'organisation ou pour chaque département ou pour chacune des unités d'affaires stratégiques. C'est là que la stratégie d'entreprise et la stratégie marketing apparaissent. La
différence fondamentale entre la stratégie d'entreprise et la stratégie marketing est que la stratégie d'entreprise est la planification à long terme d'une organisation donnant la direction et l'objectif > La stratégie marketing est l'objectif fondamental de l'augmentation des ventes et de l'amélioration de l'avantage concurrentiel de manière durable. Le résultat ciblé de chaque stratégie et l'orientation de chaque stratégie définissent la différence qui sera détaillée ci-dessous. Qu'est-ce que la stratégie d'entreprise? Corporate désigne une organisation. Ainsi, la stratégie d'entreprise est la stratégie globale de l'entreprise. Il donne la direction à l'entreprise pour voyager à l'avenir. La stratégie d'entreprise peut être définie comme la planification à long terme pour une organisation donnant la direction et le but. La direction renvoie à la façon dont l'entreprise veut atteindre les objectifs finaux. L'objectif peut être la croissance, la rétention / la survie ou la récolte. En outre, la stratégie d'entreprise définit les marchés et les entreprises dans lesquels l'entreprise se réjouit de travailler. L'entreprise peut pénétrer de nouveaux marchés ou sortir de marchés existants, qui sont autant de possibilités d'une stratégie d'entreprise dûment justifiée.
- La stratégie d'entreprise est influencée par la culture, les parties prenantes, les ressources, les marchés de l'entreprise, l'environnement, la vision et la mission, etc. La stratégie d'entreprise peut se concentrer principalement sur les domaines de la structure organisationnelle, de la rentabilité, l'amélioration du bilan, la gestion du changement, la diversification, la réduction de la dépendance à l'égard d'un segment et d'une coentreprise.De telles tâches sont davantage axées sur un changement de décisions de politique organisationnelle et entraînent des changements majeurs dans l'organisation. Alors que les autres stratégies de sous-secteur se concentrent davantage sur les améliorations et les activités quotidiennes.Qu'est-ce que la stratégie marketing?
Le marketing est une fonction essentielle pour toute organisation qui est gérée par un département de l'organisation globale. Les ventes font partie de la fonction marketing. La tâche principale d'un département marketing est d'augmenter les ventes et d'améliorer l'avantage concurrentiel. Ainsi, la stratégie marketing peut être définie comme l'objectif fondamental d'augmenter les ventes et d'améliorer l'avantage concurrentiel de manière durable. Une stratégie marketing utilise le marketing mix pour développer ses futurs plans. Le marketing mix classique se compose de produit, lieu (distribution), prix et promotion. De nos jours, les gens, les processus et les preuves physiques ont également été ajoutés à la boîte à outils conventionnelle du marketing.La stratégie marketing ne représente qu'une étape ou une fonction dans le développement de l'organisation. La stratégie marketing peut inclure tous les aspects de la planification marketing, y compris les fonctions quotidiennes, la définition d'objectifs à court terme, le développement de nouveaux produits, le service à la clientèle, etc.
Avant d'analyser les différences entre ces deux termes, il est très important que nous examinions le lien entre ces deux termes. Une organisation est constituée de nombreux départements et fonctions tels que le marketing, la finance, les ressources humaines, la production, l'informatique, etc. Une organisation efficace n'est visible que lorsque tous les départements collaborent de manière transparente. La stratégie d'entreprise est également similaire. Tous les départements doivent travailler en équipe pour atteindre les objectifs d'une stratégie d'entreprise. Ainsi, une stratégie d'entreprise ne doit pas violer les objectifs stratégiques du Ministère ou les aspirations des clients. Il doit être aligné sur les stratégies ministérielles. Cela convient aussi à la stratégie marketing. Par exemple, une entreprise peut planifier la réduction des coûts via la stratégie d'entreprise. À cette fin, ils ne peuvent pas compromettre la qualité de leurs produits en utilisant des matériaux bon marché et une main-d'œuvre non qualifiée. Cela nuira à la stratégie marketing de donner le meilleur produit au client. Ainsi, les clients se détourneraient de l'organisation. Par conséquent, une stratégie d'entreprise devrait tenir dûment compte des stratégies ministérielles existantes dans ses plans futurs. Les deux doivent se réunir pour que toute l'organisation réussisse. Maintenant, nous allons regarder les différences.
Définition de stratégie d'entreprise et stratégie de marketing
Stratégie d'entreprise:
"La planification à long terme pour une organisation donnant la direction et l'objectif. "
Stratégie de marketing:
" l'objectif fondamental d'accroître les ventes et d'améliorer l'avantage concurrentiel de manière durable. "
Caractéristiques de la stratégie d'entreprise et de la stratégie de marketing Échéancier
Stratégie d'entreprise: La stratégie d'entreprise fournit des orientations à long terme et une planification à long terme.
Stratégie de marketing:
La stratégie marketing concerne les fonctions, les performances et les résultats au jour le jour.
Largeur Stratégie d'entreprise:
La stratégie d'entreprise couvre l'ensemble de l'organisation. Stratégie marketing:
La stratégie marketing ne représente que la fonction d'un seul département et son plan d'action futur.
Orientation Stratégie d'entreprise
La stratégie d'entreprise doit s'aligner sur son environnement interne et externe afin de tirer le meilleur parti des opportunités et de protéger l'organisation contre les menaces. Stratégie marketing:
La stratégie marketing sera davantage orientée vers les attributs fonctionnels et professionnels.
Évaluation des objectifs Stratégie d'entreprise:
Dans la stratégie d'entreprise, la réalisation des objectifs est évaluée dans une perspective collective globale. Stratégie marketing:
Dans la stratégie marketing, les objectifs auraient été divisés en sous-objectifs. Ainsi, l'évaluation serait également basée sur une telle performance cible stipulée.
Preuve de succès Stratégie d'entreprise:
Pour la stratégie d'entreprise, l'évidence du succès ne peut être observée ou observée qu'à long terme. Stratégie de marketing:
Pour la stratégie marketing, l'évidence du succès peut être observée à court terme. Parfois, les résultats pourraient être immédiats.
Ci-dessus, nous avons informé les différences entre la stratégie d'entreprise et la stratégie marketing. Bien que, les deux ont des différences significatives à la fois besoin d'agir simultanément en harmonie pour une organisation à prospérer.
