au-dessus de la ligne et au-dessous de la ligne sont des stratégies de marketing utilisées par les entreprises pour promouvoir leurs produits. Souvent, les phrases comme celles-ci sont assez pour confondre un étranger ou pour ceux qui viennent de rejoindre l'industrie. La communication avec les clients est un processus qui est pris en charge par les entreprises à tous les niveaux pour traiter avec les clients de toutes les teintes, âges et sexes. Si vous ne pouvez pas apprécier les différences entre la ligne et la ligne ci-dessous, cet article sera clair pour vous.
Qu'est-ce qui se trouve au-dessus du marketing en ligne?
Pour communiquer avec les clients, lorsque le média traditionnel est utilisé, il est décrit comme étant au-dessus de la stratégie de communication en ligne. Cette communication peut être de sensibiliser les clients à la marque ou de dynamiser les ventes en mettant à leur disposition différents schémas et offres promotionnelles.
Qu'est-ce que le marketing en ligne?
Il s'agit d'une autre stratégie de communication à un niveau plus personnel et qui vise à obtenir les mêmes résultats que ceux recherchés avec ATL. Ce qui est génial, c'est que les effets de BTL peuvent être facilement mesurés; c'est-à-dire qu'ils sont quantifiables. Les médias ne sont pas utilisés pour communiquer avec le public visé dans BTL. Distribuer des brochures à proximité du point de vente, organiser des événements de relations publiques et se livrer à des méthodes non conventionnelles de promotion sont quelques-unes des méthodes populaires reflétant BTL.
Parlant franchement; il n'est pas nécessaire de bifurquer les stratégies de communication en catégories hypothétiques comme l'avancement de la technologie et le passage du temps, ces limites s'effacent et il devient de plus en plus difficile de dire strictement la stratégie de communication avec les clients. Ceci est dû au fait que même les communiqués de presse et les promotions des consommateurs sont réalisés de nos jours dans un contexte d'éblouissement médiatique, afin de brouiller la différence entre BTL et ATL. Par exemple, une vidéo sur YouTube, vue par des millions de personnes dans le monde entier, qui ne fait pas usage de la télévision ou de la presse écrite, est difficile à classer entre ATL et BTL, mais devient encore plus virulente et plus efficace que n'importe quelle stratégie ATL ou BTL.
Quelle est la différence entre Above the Line et Below the Line?
• Communiquer avec les clients à l'aide des médias de masse pour promouvoir les produits et créer la notoriété de la marque est au-dessus de la stratégie marketing en ligne.
• D'un autre côté, essayer d'obtenir les mêmes résultats sans utiliser les médias de masse sous la forme de relations publiques et de promotion des ventes sur le point de vente est appelé en dessous de la stratégie de marketing en ligne.
