Différence entre positionnement et différenciation | Positionnement vs Différenciation

vs différence entre positionnement et différenciation est que le positionnement

fait référence à l'acquisition d'un espace dans l'esprit du client alors que la différenciation est une stratégie marketing utilisée par les entreprises pour rendre leur produit unique à se démarquer des concurrents. La relation entre positionnement et différenciation est que la différenciation peut être utilisée comme technique de positionnement par les entreprises. Ces deux aspects sont importants dans le marketing et aident les entreprises à accroître leur part de marché, leur bonne réputation et leur succès à long terme.

TABLE DES MATIÈRES

1. Vue d'ensemble et différence clé

2. Qu'est-ce que le positionnement

3. Qu'est-ce que la différenciation

4. Comparaison côte à côte - Positionnement vs différenciation

5. Résumé

Qu'est-ce que le positionnement?

Dans le marketing, le positionnement est considéré comme l'acquisition d'un espace dans l'esprit du client, ce qui est très important en raison de nombreux substituts disponibles sur le marché. Le succès de l'entreprise peut influencer directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise. Le positionnement est principalement produit sage et marque sage.

Le positionnement des produits

est le processus utilisé pour déterminer la meilleure façon de communiquer les attributs des produits aux clients cibles en fonction des besoins des clients, des produits concurrents et de la façon dont l'entreprise souhaite ses produits à être perçus par les clients. Les stratégies de positionnement des produits sont des moyens par lesquels le produit de l'entreprise peut être différencié de la concurrence.

- 999 - Prix et qualité (par exemple, Mercedes Bens) Marché cible (par exemple, le bébé de Johnson)

Concurrents (pepsi)

Positionnement de la marque
tenir compte de la marque de la société posséder par rapport à la concurrence. L'objectif principal du positionnement de la marque est de créer une impression unique de la marque dans l'esprit du client, ce qui la rend souhaitable d'identifier, de la préférer à la concurrence et de consommer la marque. Voici quelques façons que les stratégies de positions de marque peuvent être menées en fonction des attributs respectifs.
Prix et valeur (par exemple, Rolls Royce)

Sexe (par exemple Gillette) Âge (Disney, par exemple)

Symboles culturels (par exemple Air India)
Le positionnement est de la plus haute importance société représente. Ainsi, la façon dont l'entreprise positionne la marque et la communique au client doit être précise et non déroutante.Le succès de l'entreprise peut influencer directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.
Qu'est-ce que la différenciation?
La différenciation est une stratégie marketing que les entreprises utilisent pour rendre leur produit unique afin de se distinguer des concurrents. Selon Michael Porter, l'industrie est moins attrayante lorsqu'il y a plusieurs substituts. Ainsi, les entreprises tentent continuellement de se différencier des concurrents. Afin de pratiquer la différenciation, l'entreprise devrait avoir un avantage concurrentiel par rapport à des concurrents similaires.

Stratégie de différenciation dans le marketing

Un produit ou une marque peut être différencié en fonction d'un certain nombre d'attributs tels que:

Caractéristiques - E. g., Volvo

Performance - E. g., Apple

Chronométrage - E. g., Zara

Distribution - E. g., Coca Cola
Expérience - E. g., Starbucks
Prix - E. g., Ferrari
Les entreprises devraient être riches en ressources uniques et imparfaitement imitables (difficiles à copier) afin de réussir la différenciation. Ces ressources sont souvent une combinaison de nom de marque, de processus et de capital humain. En outre, il faut beaucoup de temps pour qu'une entreprise réussisse en termes de différenciation en raison de l'engagement qu'elle exige.
Quelle est la différence entre le positionnement et la différenciation?
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Positionnement vs Différenciation

Le positionnement se réfère à l'acquisition d'un espace dans l'esprit du client.

La différenciation est une stratégie marketing que les entreprises utilisent pour rendre leur produit unique afin de se distinguer des concurrents.

Utiliser
Le positionnement est une technique utilisée par toutes les entreprises selon des critères spécifiques.	La stratégie de différenciation est adoptée par certaines entreprises.
Succès
Le succès de la stratégie de positionnement dépend de la nature des conditions du marché.	Le succès de la différenciation dépend de l'avantage concurrentiel de l'entreprise sur la base des ressources internes.
La différence entre le positionnement et la différenciation dépend principalement de la question de savoir si l'entreprise se concentre sur la gestion et la promotion des produits et de la marque de l'entreprise dans le but d'acquérir un espace dans l'esprit du client offrant un produit unique qui a des substituts très limités (différenciation). Dans ce processus, l'entreprise doit veiller à ce que les stratégies de positionnement et de différenciation soient communiquées efficacement aux clients afin d'obtenir les résultats escomptés.
Références:	1. "Positionnement de produit. "Inc. com. N. p., 29 novembre 1970. Web. 20 avril 2017.

2. "Exemples de stratégie de positionnement de marque. "Chron. com. Chron. com, 24 septembre 2011. Web. 20 avril 2017.

3. "Stratégie de positionnement de la marque. "EquiBrand | Conseil en marketing | Branding | Numérique | Innovation. N. p., n. ré. Web. 20 avril 2017.

4. Sujan, Mita et James R. Bettman. "Les effets des stratégies de positionnement des marques sur la perception des marques et des catégories de consommateurs: quelques points de vue de la recherche sur les schémas."Journal of Marketing Research 26. 4 (1989): 454. Web.

5. "Branding vs Positioning: Quelle est la différence? "Personal Branding Blog - Démarquez-vous dans votre carrière. N. p., n. ré. Web. 20 avril 2017.